Società di web marketing a Vibo Valentia

INTERVISTA ESCLUSIVA AD OVERTURE IN OCCASIONE DEL SUO INSEDIAMENTO UFFICIALE IN ITALIA.

DOMANDA: La preoccupazione di molti utenti della Rete è che i risultati a pagamento possano inficiare la rilevanza dei risultati delle ricerche, specie quando non è del tutto esplicito il fatto che siano link ad inserzionisti.
Secondo te, è possibile mantenere un equilibrio tra rilevanza dei risultati e servizi efficaci per gli investitori pubblicitari?

La questione della rilevanza va in un certo senso chiarita. Nel caso di Overture, parliamo di risultati verificati da un team di editor professionali ed esperti, le cui valutazioni si basano su guideline editoriali che vengono poi localizzate per adattarsi alle particolarità del mercato Italiano. Overture ha e continua a compiere investimenti considerevoli per garantire la massima rilevanza nei risultati, e quindi qualità, a partner internazionali quali Yahoo! e MSN. Semmai, ci si potrebbe chiedere se è conveniente che i risultati vengano ordinati attraverso un principio economico quale quello dell'asta. In questo caso, la domanda trova un risposta abbastanza semplice: non sempre e non tutti i contenuti presenti nella rete hanno la stessa necessità di essere reperiti.

Web Marketing Vibo Valentia

Qualora tale necessità sia presente, il pay for performance rappresenta per un investitore pubblicitario un metodo efficiente ed estremamente democratico -nel senso che ognuno paga quello che può permettersi- per far arrivare il proprio messaggio al destinatario, la cui rilevanza e quindi qualità è garantita dal processo di revisione editoriale, qualora invece tale necessità non sia presente, non vi sarà nessun risultato 'commerciale' e la ricerca algoritmica potrà esprimere tutta la sua potenzialità. Questionare sulla rilevanza dei risultati 'commerciali' quali quelli di Overture equivale a questionare sulla rilevanza e qualità delle più famose directory del mondo, in quanto il pay for performance non ha alcuna influenza sulla rilevanza, ma solo sull'ordinamento dei risultati. Vi sono inoltre aree nelle quali la rilevanza dei risultati di Overture è indubbiamente superiore a quella ottenibile tramite un algoritmo. Prendo ad esempio i siti che offrono servizi con dialer.

Consulenti web marketing a Vibo Valentia

Overture verifica, all'atto dell'iscrizione, che il contenuto del sito contattato col dialer sia effettivamente attinente a quello pubblicizzato, garantendo quindi una buona esperienza di ricerca all'utente. Questo processo non è attuabile da algoritmi o da sistemi di pay for performance che non si affidino ad un supporto editoriale, e può quindi accadere che dietro un dialer si nasconda un contenuto diverso da quello pubblicizzato, provocando da parte dell'utente una spesa inutile, alle volte anche ingente, e dal lato del partner un sicuro imbarazzo in quanto l'utente associa l'esperienza negativa al sito che ospita il messaggio.