Società di web marketing a Verona
INTERVISTA ESCLUSIVA AD OVERTURE IN OCCASIONE DEL
SUO INSEDIAMENTO UFFICIALE IN ITALIA.
Mauro Lupi incontra Gianluca Carrera, Managing
Director
di Overture Italia.
(Aprile 2003)
DOMANDA: Il settore del keyword advertising è
sicuramente quello che sta registrando il maggior tasso di crescita tra
i vari strumenti di pubblicità e marketing su internet. Quali sono le
stime di
Overture sul valore di questo
mercato nel mondo ed in Italia?
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Negli Stati Uniti il mercato del search advertising è cresciuto
del 20% nel 2001, del 30% nel 2002, attualmente rappresenta circa il 24%
dell'online advertising, e si prevede che raggiungerà il valore di 2,6
miliardi di dollari nel 2004 , con una crescita del 20% anno su anno
fino al 2008 (Fonte: Salomon Smith Barney).
Per quanto riguarda l'Italia, non esistono stime specifiche per il
nostro paese. Sicuramente si tratta di un business in crescita , sia a
livello mondiale sia a livello nazionale, e sicuramente uno fra i più
redditizi dell'universo Internet. Tuttavia il mercato italiano, che
generalmente recepisce in seconda battuta le innovazioni di oltre
oceano, si trova attualmente ad un livello di maturità tale per cui è
possibile prevedere una crescita pronunciata e sostenibile.
Web Marketing Verona
Nel mercato
dell'advertising, il settore del search sarà quello sicuramente a più
alto tasso di sviluppo nei prossimi anni, in quanto consente anche a
realtà imprenditoriali medio-piccole l'accesso ad un universo di
potenziali consumatori tramite uno strumento di marketing che
targhettizza il messaggio pubblicitario rendendolo efficace e con un
costo per contatto contenuto. Infatti, non bisogna sottovalutare il
prezzo di questo strumento, sicuramente molto allettante. In effetti, la
possibilità di stabilire il costo di acquisizione di un potenziale
cliente rende de-facto lo strumento profittevole di per sè nella quasi
totalità dei casi: se il prezzo per contatto è troppo elevato, l'azienda
può abbassarlo direttamente.
DOMANDA: La preoccupazione di molti utenti della
Rete è che i risultati a pagamento possano inficiare la rilevanza dei
risultati delle ricerche, specie quando non è del tutto esplicito il
fatto che siano link ad inserzionisti.
Secondo te, è possibile mantenere un equilibrio tra rilevanza dei
risultati e servizi efficaci per gli investitori pubblicitari?
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