Società di web marketing a Taranto

Intervista a Marco Loguercio: il mondo dei motori di ricerca

M.L.: Ad oggi, buona parte delle attività di posizionamento nei motori di ricerca si valutano in base a quanti posizionamenti si sono effettivamente raggiunti nelle prime risposte, indipendentemente dal fatto che poi questi generino o meno traffico e, soprattutto, generino o meno business. Con il lancio delle campagne "pay per click", i criteri di valutazione si sono spostati sul numero di visite generato; tuttavia anche questo parametro, se isolato, è poco significativo. Internet ha il grande vantaggio di consentire una "misurabilità" concreta dei risultati: penso ad esempio a chi vende online che, con opportuni strumenti di tracking, potrebbe sapere esattamente quanti visitatori provenienti dai motori hanno poi effettivamente acquistato, da che motori di ricerca ed attraverso quali parole chiave sono arrivati al prodotto. Ma questa è solo una delle possibilità. Molti ad esempio ignorano la stretta correlazione che c’è tra una attività di visibilità nei motori di ricerca e l’incremento di quanti aggiungono il sito nei "preferiti" o visitano il sito digitando direttamente la URL nella barra del browser.

Web Marketing Taranto

Per fare un esempio pratico, abbiamo svolto una attività di ottimizzazione per le pagine di un prodotto legato all’introduzione dell’Euro per un sito b2b. La situazione di partenza era di circa 200 sessioni/mese; al culmine dell’attività - gennaio 2002 - quando le interrogazioni sull’Euro hanno raggiunto il picco, abbiamo sfiorato quota 3.000 sessioni; ma il dato più interessante è che attualmente, messe offline le pagine di quel prodotto, il sito naviga comunque oltre le 1.000 sessioni/mese grazie ad una sorta di "effetto traino". Il sito era così rilevante per le ricerche svolte, che molti visitatori lo avevano inserito nei propri bookmarks, e continuano a tornarci. I motori favoriscono, in un certo senso, anche il "viral marketing": suggeriscono a colui che ha svolto la ricerca quelli che, secondo i propri criteri, sono i siti che maggiormente rispondono alla domanda posta; e la maggior parte di questi navigatori ha fiducia nei search engines.

Consulenti web marketing a Taranto

Proprio per misurare anche questi incrementi indiretti di "popolarità" di un sito, prima di intervenire facciamo sempre una analisi sul traffico e sui referrals del sito.

Ogni progetto è comunque una storia a sé, ogni progetto ha i suoi obiettivi da raggiungere, ed è proprio su questi obiettivi che devono essere sviluppati i parametri di misurazione dell’efficacia. E’ comunque giusto, a mio parere, non accontentarsi di sapere solo quanti posizionamenti si hanno nei motori. I dati che possono essere raccolti da una attività di search engine marketing (anche capire quali prodotti sono maggiormente cercati, capire se esiste una periodicità, oppure se la ricerca è costante, ecc.) devono infatti essere utilizzati anche per decisioni strategiche.