Searche Engine Optimisation
Web marketing mix
Occorre ripensare le strategie di marketing online alla luce dei cambiamenti derivati dall’affermazione del web 2.0.Le attività “classiche” di ottimizzazione dei motori di ricerca, le campagne di pay-per-click e la diffusione di video promozionali virali vanno integrati con l’utilizzo di forum, blog e community (social networking).
In Italia le vendite online cominciano a crescere, ma sono ancora molti coloro che tendono a diffidare di questa modalità: la mancanza di una relazione fisica con il rivenditore di un prodotto o di un servizio inibisce decisamente la volontà d’acquisto del cliente finale.
Per ovviare a questo problema e convertire più lead (potenziali clienti) è necessario porre al centro del marketing mix l’utente-consumatore, fornendogli tutte le possibili garanzie e trasparenza. La combinazione delle attività dovrebbe essere la seguente:
Web Marketing Mix = SEO+PPC+VIRAL+ E-MAIL MKTG + SOCIAL NETWORKING
Posto l’utente in una posizione di centralità assoluta nella pianificazione di una campagna pubblicitaria in rete, va rivista la figura del SEO: ottimizzare il sito non vuol dire solo garantirsi il primo posto su Google, ma portare traffico verso il sito e convertire il più possibile i risultati ottenuti.
