Web Marketing Como
Competizione: il servizio di ricerca e il Web
Marketing a Como
Dopo un lungo
periodo in cui i motori di ricerca sembravano pensare principalmente ai
servizi accessori, confusi con i portali, riemerge l'attenzione e la
competizione sul fronte del puro servizio di ricerca nel Web (e non
solo). I giganti del settore, Yahoo!, Google e
Microsoft hanno capito che dietro questa semplice funzione si
nasconde una miniera d'oro e sono decisi a tentare di prenderne il
controllo.
L'imminente quotazione di Google nelle borse
americane sarà probabilmente la miccia che scatenerà forti tensioni
nella "Search War", in un settore che per gli addetti ai lavori è
sempre stato in fermento ma che fino ad oggi non ha calamitato
l'attenzione che probabilmente merita nel settore del web marketing di
Como.
Google IPO
Dopo tantissimi rumors, che nei mesi scorsi abbiamo evitato di riportare
per non confondere le idee, Google ha finalmente comunicato alla SEC (la
Commissione di controllo della Borsa negli USA) il suo ingresso nelle
borse, precisamente l'intenzione di quotarsi al Nasdaq e alla borsa di
New York. Sarà messo in vendita un pacchetto di azioni del valore totale
di 2700 milioni di dollari, una cifra notevole che configura l'imminente
IPO come una delle più ricche della storia recente degli Stati Uniti. Le
azioni di Google saranno disponibili entro 60 giorni e potranno essere
acquistate sia dai grandi che dai piccoli investitori. Per arrivare alla
quotazione Google ha dovuto rendere pubblici una serie di dati economici
molto interessanti: sappiamo ad esempio che è in attivo fin dal 2001, ha
registrato un utile di 105.6 milioni di dollari nel 2003 ed è previsto
arrivi a 256 nel 2004! I maggiori garanti dell'offerta pubblica di
azioni sono Morgan Stanley e Credit Suisse First Boston.
Flash dai motori di
ricerca
La società spagnola Terra Lycos sembra sul punto di vendere la
sua attività online in USA, compreso il noto portale
Lycos.
L'obiettivo è sfruttare il momento di ripresa del settore
dell'advertising online per mettere a segno una vendita importante che
liberi liquidità per consolidare le attività legate alla lingua spagnola
e portoghese. Il prezzo di vendita dovrebbe aggirarsi intorno ai 200
milioni di dollari, anche se non è stato comunicato ufficialmente
dalla banca Leham Brothers, che si occuperà della vendita.
Google
e i marchi registrati, una storia infinita? Agli albori del suo servizio
di advertising testuale tutto o quasi era permesso, anche l'utilizzo dei
marchi altrui da parte di aziende che offline non avrebberopotuto.
Insomma chiunque poteva far apparire la propria inserzione per termini
come CocaCola, Amazon, Armani, l'unico vincolo era l'attinenza con il
contenuto della pagina pubblicizzata. E così è tornato ad essere, dopo
molti mesi in cui Google era corso ai ripari per non trovarsi
invischiato in cause lunghe e scomode. Rimane comunque il vincolo
dell'impossibilità di far comparire il termine uguale al marchio altrui
all'interno del testo pubblicitario. C'è da aspettarsi una piccola
guerra "all'ultimo bid", specialmente fra siti di e-commerce.
I servizi di web
marketing a Como e la targettizzazione locale
::
Nuova targettizzazione "locale" per
gli annunci del programma AdWords di
Google.
Dal pannello di controllo è ora possibile selezionare le province
italiane sulle quali impostare le campagne. Al momento attivo solo
per Canada, Francia, Germania, Italia,
Paesi Bassi, Spagna, UK e USA, permette di far
apparire i nostri annunci solo a chi ricerca argomenti correlati alla
località da noi scelta. Nella stessa campagna non potremmo però
impostare aree diverse in country diverse, perciò una campagna
sull'Italia potrà interessare Cuneo e Bologna, ma non la provincia di
Parigi. Altra interessante funzione è il targeting per località
personalizzato, con il quale possiamo impostare la localizzazione
geografica esatta (longitudine e latidudine oppure indirizzo) e
aggiungere la distanza che ci interessa coprire, impostando la misura di
un ipotetico cerchio da disegnare intorno a noi (minimo 35 km). Il
sistema di localizzazione si basa sull'indirizzo IP. Cosa accade
se Google non riesce ad associare una località alla query dell'utente?
In questo caso verranno visualizzati gli annunci con target nazionale o
globale. Rimane comunque invariata al possibilità di gestire una
campagna secondo i parametri fino ad oggi utilizzati. In pratica queste
funzioni di localizzazione si aggiungono alle precedenti, fornendo
un'ulteriore strumento per massimizzare i risultati delle nostre
campagne di keyword advertising.
Search Engine
Strategies, l'ormai celebre
conferenza intinerante sui motori di ricerca, sarà a Londra il
2 e il 3 giugno, per tornare poi negli USA, a New York,
dal 2 al 5 agosto, per quello che è considerato l'appuntamento più
importante dell'anno.
Dalle statistiche di
ComScore Media
Metrix possiamo leggere l'utilizzo di Google nel mondo.
I dati sono relativi a febbrio 2004 e indicano gli utenti unici (x 1000)
|
Google Sites |
61,217 |
|
GOOGLE.COM |
59,502 |
|
Google Web
Search |
5,198 |
|
Google Images |
14,232 |
|
Google
Directory |
5,292 |
|
Google News |
3,129 |
|
Google Groups |
2,154 |
|
Froogle |
472 |
|
BLOGSPOT.COM |
2,909 |
::
Se il nostro sito è gestito tramite un
sistema di content management
possiamo trovarci nella situazione in cui ogni pagina presenta lo stesso
titolo.
Data l'importanza di quest'ultimo nella determinazione del ranking delle
pagine
nei motori di ricerca, dobbiamo intervenire per cambiare la situazione.
In ordine di semplicità possiamo fare in modo che ci siano titoli
diversi
- per le diverse sezioni del sito
- per ogni pagina, presi automaticamente dal contenuto
testuale
delle pagine
- per ogni pagina, scritti appositamente e che rispecchino
il loro contenuto.
Ancora meglio sarebbe farli scrivere ad un copywriter con esperienza di
scrittura per i motori di ricerca.
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