Searche Engine Optimisation
Strategia web marketing ppt
Recenti statistiche e sondaggi hanno constatato un aumento considerevole degli investimenti pubblicitari in rete per il 2008.Tuttavia si rende necessario pianificare una strategia di web marketing in modo da ottimizzare le risorse investite e valutare l’efficacia delle azioni predisposte.
Un piano di web marketing permette anche ad aziende di dimensioni ridotte e con un budget limitato, di competere online con aziende di grosse dimensioni e con un fatturato molto elevato: grande attenzione deve essere riposta sulla strategia adottata e le attività da programmare.
L’obiettivo di un sito è 1) essere ben visibile dai motori di ricerca (search-engine friendly), da qui grande importanza assume la scelta di keyword appropriate e performanti e 2) facilitare la navigabilità ed usabilità all’utente (user friendly).
Sulla base degli obiettivi e dei target individuati, vanno presi in considerazione gli accessi al sito in funzione di vari parametri: grazie all’introduzione di elementi di contatto con il cliente è possibile monitorare il tasso di iscrizione alla newsletter, di registrazione al sito, di generazione di contatti qualificati, di conversione in cliente.
Si analizza in modo dettagliato il comportamento di ogni singolo utente e si imposta il rapporto con il potenziale cliente sulla base delle sue richieste e delle sue scelte.
Le campagne promozionali online possono andare dall’e-mail marketing, basato su una relazione diretta con il lead, all’affiliate marketing, un programma di affiliazione tra siti che permette di promuovere un prodotto, un servizio o un’attività facendo guadagnare sia i siti web partner (affiliati) sia il sito inserzionista (affiliante).
Un diffuso modello di pubblicità online a pagamento è poi il pay-per-click (AdWords di Google e Overture di Yahoo!, tra i più popolari), dove l’inserzionista paga nel momento in cui l’utente clicca effettivamente sul banner linkato al proprio sito.
