Nuovo articolo di Mauro Lupi,
"Keywords advertising. Il punto di vista dei motori di ricerca, degli
utenti e delle aziende."
I motori di ricerca stanno evolvendosi verso quello che ritengo un
equilibrio coerente e produttivo. Mantenendo gratuito l'utilizzo della
funzione di ricerca agli utenti finali, i principali portali e SEO (search engine
optimization) stanno puntando a valorizzare il listing, ossia la presenza dei
siti nei risultati di ricerca, attività questa che anche in Italia sta
attirando l'attenzione
ed i budget delle aziende.
Il passaggio a modelli di registrazione e
posizionamento a pagamento sui motori di ricerca, se da una parte può
sembrare solo un modo per attirare nuove forme di ricavi, in realtà va a
premiare i benefici concreti che ricevono le aziende generando visite
qualificate ai loro siti. In questa sede proviamo ad analizzare i
principali aspetti del "listing a pagamento" analizzando i punti di
vista dei motori di ricerca,
degli utenti e delle aziende.
