Searche Engine Optimisation
Scegliere parola chiave
Fra tutte le attività di search marketing, la fase di scelta delle keyword è quella più delicata.È opportuno cominciare da una piccola ricerca, per stabilire quali sono quei termini che possono rappresentare al meglio il proprio sito web.
Per controllare la popolarità di alcune parole sui motori di ricerca, ci si avvale di strumenti messi a disposizione dagli stessi search engine come Overture (adesso noto come Yahoo!Search Marketing), WordTracker oppure Google AdWords, che fornisce un applicativo molto utile come Keyword Tool.
La scelta delle keyword, per essere di qualità, dovrebbe essere supportata da studi statistici e analisi dei dati raccolti mediante azioni di keyword advertising, spesso invece vengono utilizzati meta tag title lunghi e privi di significato.
Optare per keyword di "nicchia" più rilevanti per il business di una società permette di evitare la competizione con altri siti che usano chiavi simili.
L’alternativa a termini di “nicchia”sono le “keyphrases”, cioè chiavi composte da due o più parole: esse permettono di posizionarsi più facilmente tra i primi risultati dei search engine, ma allo stesso tempo fanno registrare un numero di query (ricerche) inferiore rispetto a quello generato dall’uso di parole singole.
