Oltre allo strumento di Adwords, Google mette a disposizione dei web marketer anche il Pagerank, valore che Google assegna a ogni pagina web e che si accresce in base ai link interni al sito. Il pagerank, come abbiamo detto, è relativo alla pagina, non al sito. Ciò significa che aumentando il numero di link tra le pagine del sito (es: dall'Home Page alle pagine interne e viceversa) ogni pagina riceverà un valore di pagerank maggiore in quanto linkata da più e più punti, con risultati positivi in termini di promozione e pubblicità.

Su questo punto è necessaria una precisazione: da dicembre molti siti hanno ricevuto un azzeramento del pagerank da parte di Google. Il maggior problema riscontrato in questi siti è stato l'eccesso di crosslink, ossia link che legano un network di siti tra loro. Ciò è stato interpretato da Google come un modo artificiale per aumentare il pagerank. Come al solito, occorre molta prudenza quando si opera in questo senso.
Per evitare il problema sarebbe anche bene inserire all'interno del proprio sito link verso siti esterni, magari dall'alto pagerank. Ciò renderà il vostro sito più aperto all'esterno e il valore dei crosslink interni verrà bilanciato da quelli esterni.
Altra cosa da considerare, soprattutto per quanto riguarda l'ottimizzazione in Google, è il valore del testo del link. Fate una prova: aprite un'altra finestra e cercate su google il testo Corso sull'usabilità. Tra i risultati (mentre scrivo, in quarta posizione) ci sarà la Guida all'usabilità di HTML.it la cui pagina non ha nessuna keyword simile a quella ricercata. La keyword Corso sull'usabilità è invece il testo del link alla guida presente nella pagina.
Google, ed anche alcuni altri motori di ricerca, basano il posizionamento anche sul testo presente nel link. Poniamo di avere una pagina in cui è pubblicata una guida a Dreamweaver Ultradev. Per linkarla, sia dall'esterno che dall'interno del vostro sito, sarà utile definire in modo specifico il testo del link.

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