Il campo della pubblicità on-line è uno degli argomenti più ampi e complicati che ci siano nell'ambito della rete, ed è per questo motivo che nascono spesso problemi nel capire e valutare l'efficienza delle nostre campagne pubblicitarie mirate ad aumentare il numero di visitatori giornalieri nel nostro sito.
Quasi tutte le agenzie che propongono offerte di banner a rotazione tra i più importanti portali nella rete, parlano di "impressions", ma cosa vorrà dire questa parola?
Il termine provoca spesso confusione nella mente di coloro che non hanno dimestichezza con questo argomento. Il fatto è che ci si accorge del significato quando è troppo tardi, ed è per questo che vogliamo rendere chiari alcuni concetti su questa parola.
Le impressions indicano infatti il numero di volte che il vostro banner viene visualizzato nelle pagine web di un sito e non il numero di volte che un utente clicca sul vostro banner. Esiste però un rapporto che lega le impression con i clicks sul vostro banner, e solitamente la percentuale dei click da parte dell'utente varia dall'0,1 al 3-4%. Ma la percentuale non dipende solo dal numero di esposizioni che ottiene il vostro banner, molto spesso infatti il fattore più importante è la realizzazione del banner.
A questo punto avrete capito la differenza tra impressions e click, ed avrete anche capito che la cosa più importante è sicuramente il numero di click. Infatti saranno proprio i click a determinare il numero di visite in più, poiché potrete aver avuto anche 100.000 impressions ma se il numero di click è risultato una decina, capirete che la vostra campagna pubblicitaria non è servita a nulla!
