Posizionamento sito web
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Ricerche - I segreti per il giusto posizionamento di un sito web
Se a questo
aggiungiamo una selezione di parole chiave fatta dagli "specialisti" più
per facilitarsi il lavoro di "posizionamento garantito" che non per
portare traffico qualificato al cliente, ecco che allora veramente
potremmo avere chiuso il cerchio, per somma gioia di un cliente che,
alla fine del primo anno di servizio, ben difficilmente rinnoverà il
servizio. E si chiederà se questo search engine marketing sia veramente
così efficace come lo dipingono.
Per questo, al
momento di sottoscrivere un contratto, chiedete spiegazione dei motori
che eventualmente non conoscete: le società meglio organizzate portano a
supporto della scelta dei motori i dati quanti/qualitativi di traffico
che questi hanno, dati forniti da società di analisi come ad esempio
Nielsen Netratings o, più specifico per l’Italia, Audiweb.
Anche per la scelta
delle parole chiave occorre raggiungere il miglior compromesso tra ciò
che si aspetta il cliente (finire in prima posizione su Google per
parole chiave molto generiche, che ritiene possano essere il trampolino
per il proprio business) e ciò che vuole fare il fornitore di servizi
SEO (puntare su chiavi di ricerca molto specifiche, che vadano a
"centrare il target" in maniera quasi chirurgica, ottenendo però volumi
di traffico più bassi). L’ideale, da questo punto di vista, sarebbe
quello di misurare le performance, non tanto il traffico, per capire se
le parole chiave prescelte (che siano quella generica ipertrafficata o
quella molto specifica) consentano di raggiungere gli obiettivi
prefissati e cioè un corretto posizionamento del sito web. Ma qui forse si va un po’ troppo avanti per quella che è la
situazione italiana, fatta di titolari di siti che spesso ignorano cosa
sia l’analisi dei file di log e non sanno che di ogni visita che
ricevono si può conoscere per filo e per segno che cos’abbiano fatto i
visitatori ed in quale maniera abbiano interagito con l’azienda.
Insomma, al momento
di firmare il contratto dovete essere convinti su tutto quello che
trovate nero su bianco; se c’è qualcosa di dubbio, non esitate a
chiedere.
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