Ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca
Articoli docs e
ricerche: i segreti del posizionamento nei motori di ricerca
Il tempo è una
componente necessaria anche per una ottimale gestione delle campagne di
keyword advertising: se si vogliono ottenere i migliori ritorni
dal denaro investito occorre monitorare:
-
quali parole chiave funzionano e quali
no (utili, in questo senso, i "conversion counter" che sia Overture che Google mettono a
disposizione in forma gratuita);
-
quanto si può arrivare a pagare per
ogni click per non lavorare in perdita;
-
quali creatività testuali (titoli e
descrizioni) funzionano bene per generare elevati volumi di traffico
e quali invece convertono meglio in contatti o clienti.
Non è sempre facile
gestire tutta questa mole di informazioni, soprattutto se non ci si
avvale di strumenti ad hoc (log file analyzer, piattaforme di
monitoraggio delle conversioni).
-
Risorse umane:
se si vogliono avere risultati concreti, non si può sperare di
ottenerli lavorandoci solo un paio di ore a settimana; c’è bisogno
quindi di una persona da dedicare quantomeno una mezza giornata ogni
santo giorno (lavorativo) per tutto il tempo necessario (questo
dipende ovviamente da quanto grande è il sito da
ottimizzare/posizionare, da quante lingue si vogliono coprire, se si è
attivi anche con campagne di keyword advertising ecc ecc ecc). Non
illudetevi che basti allocare una risorsa un mese perché tutto sia a
posto: gli algoritmi dei motori cambiano freneticamente e ciò che
andava bene ieri oggi potrebbe essere addirittura penalizzante
(pensiamo ad esempio agli ultimi cambi di algoritmo di Google, che
hanno penalizzato non poco siti "veri" a favore di tante "pagine
spazzatura").
-
Pazienza, tanta pazienza:
se volete gestire il tutto internamente, preparatevi ad un lungo
periodo fatto di esperimenti per capire cosa funziona e cosa no
(spesso le aziende si illudono che basti copiare le pagine dei
concorrenti che si posizionano meglio dei motori per ovviare al
problema della propria "invisibilità"). Non aspettatevi quindi che,
dall’oggi al domani, il vostro sito abbia un’impennata di visibilità e
di accessi (a meno che non vogliate limitarvi solamente al keyword
advertising). Una cosa è sicura: un buon posizionamento nei motori di
ricerca è essenziale!
Ovvio che vi siano anche
dei vantaggi a gestire tutto internamente, soprattutto per quello che
riguarda l’expertise acquisita nel proprio specifico settore di
attività: si evita così il rischio che un’agenzia possa utilizzare
l’esperienza acquisita con voi anche a favore dei vostri concorrenti. Nella seconda parte di
questo articolo vedremo invece quali i pro ed i contro di affidarsi ad
un’agenzia di Search Engine Marketing.
Back>>>
|
