Searche Engine Optimisation
Parola chiave strategica
Un indice di misura molto importante per programmare la propria strategia diweb marketing è la link popularity, cioè il numero e la qualità di link esterni che puntano verso il proprio sito.L’aumento dei link verso il proprio sito web (in-bound link) è permette, assieme ad altri fattori, di migliorare il posizionamento di un sito all’interno dei motori di ricerca.
Alla luce di quanto detto, è di fondamentale importanza scegliere le parole chiave per garantirsi alte prestazioni in termini di visibilità e traffico.
Come per la link popularity, per cui erroneamente si ritiene che quanto più un sito è “linkato” tanto più è popolare, l’importanza di una keyword non è data dal numero dei risultati che scaturisce dalla sua ricerca.
Un’analisi di dati raccolti da azioni di keyword advertising possono supportare la scelta dei termini utili per veicolare maggior traffico, per incrementare i ricavi provenienti dai click sugli annunci ed essere in linea con il target del cliente.
E’ questo il vero obiettivo di un corretto piano di marketing online, più di un ottimo risultato in termini di SERP(Search Engine Ranking Positions).
Grazie a strumenti di promozione come Google AdWords, gli inserzionisti si aggiudicano le parole chiave, grazie ad un meccanismo d’asta (bid) in cui il valore cresce rapidamente: il compito di un buon SEO (search engine optimization) è di individuare tali parole ad alto valore e, su di esse, concentrare il proprio lavoro di ottimizzazione.
