Searche Engine Optimisation
Parole chiave più utilizzate
Il punto di partenza per una corretta impostazione di una campagna di search marketing è la scelta delle parole chiave (keyword), cioè quali parole permettono di farti trovare dall’utente.Molti Seo hanno rilevato come, nei motori di ricerca, gli utenti digitino almeno due parole chiavi; inoltre, posizionando chiavi singole si necessita di più tempo ottenere dei buoni risultati. E’ dunque meglio optare per coppie di chiavi o keyphrases, in quanto più facili da posizionare e in grado di veicolare utenti più utili e realmente interessati a ciò che viene offerto dal sito.
Scegliere parole chiave sbagliate o troppo generiche, significa attirare click e utenti non interessati a ciò che comunichiamo o a ciò che vendiamo, con un conseguente aggravio di costi.
Bisogna inizialmente analizzare il sito del cliente e il tipo di attività che svolge, in modo da stabilire degli obiettivi come l’acquisizione dei contatti, la valorizzazione del brand o la vendita di un prodotto o servizio.
Per sapere quali parole vengono utilizzate dagli utenti nelle loro ricerche, molti search engine mettono a disposizione tool, cioè strumenti di supporto per le ricerche.
I più comuni sono 1) il tool di Overture, che ti permette di inserire una parola chiave ed ottenere tutte le sue combinazioni ricercate dagli utenti e 2) quello di Google, KeywordSandbox, che a differenza di Overture, non mostra il numero di ricerche effettuate per chiave ma mostra tutte le chiavi.
Google mette a disposizione programmi pubblicitari a pagamento come Adwords, che consente a chi ha un sito di avere più visite: questo applicativo infatti permette di scegliere determinate keyword e comparire nei collegamenti sponsorizzati di Google.
Un'altra opzione può essere data da Google AdSense, un programma tramite cui è possibile inserire od ospitare annunci in determinati siti: una volta prelevato il codice e inserito nel proprio sito, gli annunci riescono ad essere pertinenti con il tema del sito.
È preferibile utilizzare Overture se si scelgono delle chiavi per un sito di recente costruzione, mentre se si scelgono delle chiavi per un sito importante, è bene lanciare una campagna Adwords.
