I motori di ricerca sono in grado di veicolare il 90% del traffico che origina dalle ricerche online in italiano ed inglese. Il Positioning o Posizionamento per parole-chiave è uno dei metodi per promuovere un sito sui motori di ricerca,
una valida alternativa alla pubblicità su internet. Consiste nel far sì che le pagine del sito possano uscire fra i primi risultati di ricerca per le parole-chiave inerenti la sua attività, in modo da farlo trovare agli utenti interessati. Il posizionamento si ottiene con la ottimizzazione del sito (Search Engine Optimization) e con una corretta indicizzazione.
Scopo dell'ottimizzazione è fare in modo che le pagine del sito rispondano a quei criteri che ne permettano la classificazione da parte dei motori di ricerca secondo le parole-chiave desiderate. I tecnici che si occupano dell'ottimizzazione sono detti Search Engine Optimizer.
L'attività di posizionamento è complessa e richiede tempo ed un'approfondita conoscenza dei motori di ricerca. Inoltre presenta delle incertezze, in quanto non è possibile prevedere se il sito si posizionerà e in quale graduatoria. Infine il posizionamento avrà tanto più successo quanto le keyword saranno attinenti al contenuto specifico del sito.
I vantaggi del positioning però sono molteplici. In primis, i risultati di ricerca sono largamente i più letti e "clickati" dagli utenti, rispetto ai banner o ad altri stimoli di tipo pubblicitario. L'utente tende a fidarsi perché vede nei risultati che gli vengono proposti una risposta oggettiva data dal motore, frutto della propria ricerca. Inoltre con il posizionamento, considerando il lungo termine, questi accessi "pesanti" hanno un costo relativamente basso. Per quanto vi siano dei costi di mantenimento, un sito ottimizzato e ben indicizzato riceve una visibilità duratura, e continuerà a ricevere una buona dose di traffico per tutta la sua vita online. I motori di ricerca lo avranno infatti classificato per le parole-chiave che si "merita" realmente e che continueranno nel tempo a procurargli i "suoi" utenti. Il posizionamento sui motori di ricerca costituisce perciò una valorizzazione intestimabile per il sito, ed è la prima attività sulla quale investire per promuovere il proprio business online.
