All'interno del settore del web advertising
ricadono i servizi pubblicitari e promozionali online aventi una o più
delle seguenti seguenti finalità: indicizzazione nei motori di ricerca,
branding (visibilità e posizionamento), traffico (incremento degli
accessi o dei contatti), business (incremento delle vendite online).
Indipendentemente dagli obiettivi del cliente, una web agency deve
essere in grado di progettare e realizzare
campagne
pubblicitarie o
iniziative
promozionali mirate su una pluralità di canali online.
Inoltre, è necessario offrire la possibilità di gestire in maniera
integrata il web advertising e la
comunicazione sui
media tradizionali.
Ogni web agency progetta, realizza e gestisce
campagne pubblicitarie in più formati (dal banner-based advertising, ai
text ad, al content-targeted advertising) su portali generalisti o
specializzati. Selezionando di volta in volta i canali e le modalità di
advertising più idonee, siamo in grado di ottimizzare il rendimento
delle campagne basate su CPM (costo per mille impression) o CPC (cost
per click), massimizzando il ROI (return on investment) dei nostri
clienti.
