AdWords e Adsense sono forme di keyword advertising per eccellenza, essendo legate ad uno dei principali player del mercato internet del momento: Google. In particolare, AdWords è una forma di advertising online che si basa e sfrutta le preferenze degli utenti, attraverso l'Analisi di una parola chiave: il messaggio pubblicitario viene legato alle keyword richieste dagli utenti, e visualizzato quindi durante queste ricerche.
 
L'azienda inserzionista acquista dunque delle parole chiave in determinate categorie, e quando esse sono digitate dall'utente, appare anche il messaggio pubblicitario su quelle pagine. In questo modo il messaggio risulta contestuale agli interessi espressi in quel momento dal navigatore, e l'inserzionista può contare su un target di riferimento ben delineato e adatto a recepire la propria pubblicità. AdSense, invece, sfruttando lo stesso principio, consente di pubblicare annunci mirati su siti o pagine web affini per contenuto.
 Il contributo della figura professionale dedicata all’attività di webmarketing, consiste nell'individuare con il Cliente un budget da dedicare all'iniziativa, definire le diverse campagne (annunci, parole chiave, offerte speciali) e effettuare un setup del programma e monitorarne gli andamenti.

back>>>